文 | 新浪财经 张俊
昨天是农历二月二，民间有“二月二，龙抬头，娃娃大人要剃头”的谚语。
不过，去东田造型美发的消费者却遇到了糟糕的体验。一方面是价格过高，其北京门店均价消费动辄上千元，有消费者表示美发价格几年内水涨船高，“以前充值一千元可以剪头四五次，如今只能剪两次”；另一方面，东田造型如今官司缠身，一些门店撤店或者承包商更换，消费者面临着退卡退费无门的尴尬境地。
曾经的美发第一股，到底怎么了？
美发均价上千？
资料显示，东田造型由中国著名时尚造型师李东田在1999年创建，并发展为以发型设计、化妆造型、形象顾问、摄影制作、彩妆培训等核心业务为一体的造型及时尚传播、教育机构。
与一般的美发店不同，东田造型通过明星光环的加持，主打的是高端市场。
东田造型母公司东田时尚在2016年登陆新三板时公布的招股书显示，李东田作为公司实际控股人拥有公司29.65%的股份，吕燕、尚雯婕两位明星出现在员工持股平台上，间接持有东田时尚的股权。
另外，东田造型创始人李东田，也是经常在微博上晒出与明星们的合影，比如杨紫琼、赵露思、周扬青等等。
东田造型的价格有多贵？新浪财经在大众点评搜索东田造型在北京的门店发现，其大多数门店的人均消费在千元左右。比如国贸商城店为1010/人，丽都店为1025/人，金源燕莎店更是高达1416/人。
这也造就了东田造型的高盈利水平。
数据显示，2013年开始，东田造型的年营收水平便超过了2亿元。2016年，其营收达到2.7亿元，同比增长6.43%；净利润为4982.82万元，同比增长4.26%。
更夸张的是其毛利率水平。东田造型的收入分为四块，美发化妆、造型师经济管理、专业摄影以及运动健身。每个板块的毛利率均高达90%以上。
不过，价格高涨的情况下，却有不少消费者认为其服务水平在下降。比如国贸商城店，就有大众点评用户表示，造型非常一般，卷棒卷完还没有自己打理的好看；更有用户吐槽称，“服务态度很不好，这还是东田吗？剪的头发简直是最糟糕的一次！”
如今官司缠身
2016年1月，东田时尚正式登陆新三板挂牌交易，也成为了中国美发第一股。
不过，东田造型的辉煌并未能持续。
2018年6月，登陆新三板刚刚两年有余的东田时尚便宣布终止挂牌，结束了美发第一股的资本市场之旅。
也是从其退市开始，东田造型出现了一系列资金危机。
2020年，有媒体报道，地处北京三里屯时尚地标的东田造型门店传出了“副总裁撬锁”的尴尬戏码。该店承包人透露，从2018年开始计算，东田造型总公司拖欠了该门店超100万元的会员卡卡金，再加上疫情期间门店收入降低，一度不得不暂时停业。
新浪财经梳理发现，如今的东田造型已经债台高筑。
天眼查数据显示，东田时尚目前涉及的司法案件为67件，其中73.1%的案件身份为被告，70.1%的案件类型为执行案件，作为被告涉及的案件金额为5444.82万元。
另外，与东田时尚、李东田相关的限制消费令高达40个。
与此同时，东田造型门店的口碑也在不断下降。
新浪财经在黑猫投诉【投诉入口】上看到，有消费者反馈，她在东田造型门店充值了5000元会员卡，卡剩余余额为4328，未通知消费者的前提下，门店自行撤店，找不到负责人，所在商场表示也向他们发起了起诉，但也联系不到负责人。
“4000余额打水漂，这属于严重的欺诈消费者行为，望严肃处理，尽快退款！”
更有消费者表示，她在东田造型充值了15000元，后来门店承包商更换，造型师全部更换。在没有合适的造型师之下，她要求退卡退费，门店却称需要自行联系前老板，对于退卡退费一事一直推诿。